一个好名字，能让用户、客户留下深刻印象，帮公司省下巨额的广告费，有助于业务的发展。

因为知道我是做品牌设计的，几个月前朋友来找我，想我帮他公司取个名字，同时做为他们的品牌名，他公司注册时名字已经改了三回了，原本自己想要的名字注册不下来，改的名字又不是很满意，经过几天的沟通与调研之后，终于帮他确定了公司名与品牌名。

想着除了他以外，很多朋友也经常碰到这个问题 (比如我们经常在网上碰到叫什么“好名字都被X取了“之类的名字，哈哈哈哈哈) 于是把我的经验整理一下发出来，希望对大家有用。

01

那些被我们所熟知的品牌名字都是怎么取出来的？

谷歌：谷歌公司创始人刚开始他们想到的名字是“whatbox”，但又觉得这个名字发音像“水槽” (wet box)不够亲切。这时候拉里佩奇的室友提了个建议——要不就叫“Googol” (数学术语，即10的100次方)，这个巧妙的名字得到了大家的肯定，但是在后续域名注册时，又拼错成了现在我们所熟知的 Google。

苹果：创业初期，乔布斯曾花3个多月时间才选出Apple这一品牌名。至于原因，乔布斯曾解释道，部分原因是因为他个人喜欢苹果，另一部分原因是因为单词Apple首字母为A，在公司列表中靠最前，不会排在其他公司之后，更容易被客户找到。(有没有种像你微信通讯录中那些做销售的朋友？哈哈哈哈哈)

阿里巴巴：最初马云创立阿里巴巴公司的时候，定位是国际企业，要做面向全球的生意，因此名字必须国际化，在全球畅通无阻不会因语言而造成理解困难，同时足够响亮、通俗易懂、朗朗上口，而阿里巴巴/Alibaba这个名字刚好符合他的要求，全球发音都一样。

有一次在旧金山餐厅吃饭时，他突发奇想对旁边的服务员问他是否知道阿里巴巴。服务员回答：sure，Alibaba，Open Sesame!（当然，阿里巴巴，芝麻开门），马云又回去找朋友询问一番，发现阿里巴巴的故事被全世界所熟知，不论国籍地区。于是立马将“阿里巴巴”确定为公司名字

百度：百度二字，取自著名宋朝诗人「辛弃疾」的《青玉案·元夕》里一句极为煽情的词：众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。

李彦宏在解释百度名字来由时就表示过：我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了。因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖。

Micorosoft微软：Micorosoft 这个名称与其经营的行业密切相关。公司正式成立于1975年4月，Micorosoft这个名字简单地是“微处理器”（microprocessor）和“软件”（software）两个词的组合。

Adobe：名字来始人 John warnock家后边的小河的名字Adobe河。

梅赛德斯-奔驰：全名梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），卡尔·弗里德里希·本茨在1883年的时候创建了Benz&Cie公司。在1890年戴姆勒和迈巴赫成立了他们自己的发动机公司，戴姆勒发动机研究院(Daimler Motoren Gesellschaft，简称DMG)

1899年，当时的奥地利驻德总领事埃米尔·杰利内克，订购了36辆戴姆勒凤凰牌轿车，并用他女儿的名字梅赛德斯（Mercedes）来为它们命名。1926年，戴姆勒和奔驰两个公司合并，成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，2022年2月，戴姆勒正式更名为梅赛德斯-奔驰集团股份公司。

特斯拉：创始人马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）和马克·塔彭宁（Marc Tarpenning）二人于2003年7月1日创建了特斯拉公司，名字是为了纪念伟大的发明家和电气工程师尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla)。

肯德基：KFC为英文“Kentucky Fried Chicken”的缩写，Kentucky为品牌起源地—美国肯塔基州，Fried Chicken意为炸鸡，合意为：肯塔基州炸鸡，这和国内众多特色美食取名方式一样，都是地名+美食类别的方式，比如南昌瓦罐汤，新疆大盘鸡，兰州拉面，武汉热干面，长沙臭豆腐等等。

宜家：作为全球知名家具和家居零售商，IKEA品牌名源自其创始人的姓名以及他的故乡。创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）名字的首写字母（IK）和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合而成的。

02

取一个好名字应该遵循哪些规则？

一、确保能够注册：

取名字的第一原则就是可以注册下来，而注册主要分为工商注册(公司名字)、商标注册(品牌名字)、域名注册(官网名字)。

工商注册(公司名字)：可以到国家市场监督总局的官网进行查询，但总局有很多小公司的名字查询不到，可以到你所在地的市场监督局官网进行查询，比如你是北京的就找北京市场监督局官网。当然还有一个更方便的查询办法，就是到一些企业信息类网站进行查询，比如企查查、鹰眼查、企信宝、爱企查等。

商标注册(品牌名字)：可以到国家知识产权局标志局的官网进行查询，当然这里的查询就有一定的技术含量（具体可以考虑后续专门写一篇相关的推文给到大家），因为会涉及到不同的品类及商标注册的不同阶段等等，而一个品类就够大家烦心的，这里我先放一张所有商标品牌对应表给到大家。

域名注册(官网名字)：公司名注册难度<品牌名注册难度<域名注册难度，这里指的是想要注册到自己心仪的名字时，它已经被别人抢先注册的难度。因为越往后，注册的代价或花费越少，所以存在很多抢注后进行售卖的情况。无论是注册公司名还是品牌名，都需要同时考虑到域名的注册。域名的注册可以到各大域名注册网站进行查询，比如腾讯云、阿里云、华为云、新网等。

所以，最好是在取名字的同时将以上三者都查询一遍。

*取巧方法：在不方便或有其他需求的情况下，公司名与品牌名并不一定需要相同，域名可以用拼音/英译/缩写/造词等方法。

二、暗示品类和服务：

一个好的名字，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵（白金是贵重金属）的产品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；甚至是品类即品牌的取名方式：小罐茶、养乐多、自嗨锅等等。

三、通俗易懂：

很多人执着于起一个文艺的名字，为了体现文雅，经用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是炫技，对消费者是无效的，并不是所有消费者都是大文豪、大学教授，大多消费者仅仅是最普通的平民。试想一下，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。我们来看几个反面案例，这些名字你会读吗？蒟蒻、炭仌、白醁、?酒、炉丼、剐水、两漾萃、大龙燚、十八汆、犇西诗(以上均为真实存在的品牌名称)。我连读都不会读，我怎么口口相传告诉我的小伙伴呢？

四、用户视角，符合消费者调性：

就像上一点说的，你的消费者并不都是大文豪、大学教授，但如果你的消费者真的就都是大文豪、大学教授呢？那其实你完全可以取一个相对比较文艺的名字，当然，最好也还是能够保持别太绕口。比如同样是问答社区，相对于“百度知道”，起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者的消费者是大众，后者的目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。再比如街边小吃店一般都叫什么“老张烧烤”，而法式餐厅就喜欢叫“Le barbecue de Martin”它甚至都没有中文或英文名字。（但其实对于一个法国人来说，它跟老张烧烤是一个意思，哈哈哈）

五、视觉化、形象性：

根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。比如同样是卖红茶叶的两个品牌，一个品牌叫积庆里，一个品牌叫三个茶匠。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现三个茶匠的人物形象。

同样，三只松鼠、六个核桃、苹果、红牛、宝马、蚂蚁金服能快速让消费者记住都靠这个原则。

六、有故事、有情怀：

早期苹果的粉丝经常拿“改变人类的三个苹果”(夏娃与亚当的苹果/牛顿的苹果/乔布斯的苹果)的故事为苹果进行传播，虽然后期乔布斯已经澄清叫苹果的原因，但这并不妨碍这是一个非常好的品牌故事。

褚橙。不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“尝的都是精神呀！”“这哪是吃橙，是品人生。”褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

七、注意品牌联想：

品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。

我们先说正面的例子：可口可乐早期由上海屈臣氏引入中国，刚开始译名叫”可口露”销量并不理想，后更名为”可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名，它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。正面的例子还有如：宝马、宜家、奔驰等。

同时也有一些反面的例子，比如：你知道服装品牌Zara的中文译名叫“飒拉“么？Airbnb当时取中文名叫“爱彼迎“时，很多消费者也对此表现得非常不满意。另外Suzuki铃木、DS谛艾仕、力帆等品牌的谐音也是并不怎么好的取名方式。

八、年龄、性别的影响不容小觑：

很多品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。

比如“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“七匹狼”、“探路者”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)等的品牌名字则会判断其为儿童产品。

03

取名字具体有哪些好方法？(干货教学)

讲了那么多规则与方法论，那实际取名字的话应该怎么取呢？说到取名字，我们首先得明白一个道理，什么是品牌？

有人说，品牌是建立形象。

有人说，品牌是提供价值。

有人说，品牌是为了被人喜欢。

我觉得所谓品牌，无论名称、口号、logo、IP形象、各种视觉化输出，最终的指向都是节省成本。价值观决定了一家公司的内核、决定了为社会解决什么问题，而品牌的工作，是为了节省消费者“认为我是一家怎么样的企业”的成本。

对于企业本身而言，节省传达、传播、营销的时间与金钱成本。

对于消费者来说呢，节省识别、记住、决策的时间与精力成本。

我们明确了品牌的目标是节省成本，那给品牌取名就有相应的方法了：

一、人名法：

1、创始人名字：

现在很多人挺排斥用创始人名字来当品牌名的，因为总感觉有一点土土的感觉，比如：老张烧烤、陈红杂货、王氏汽水、老干妈、王守义、王老吉、张小泉、王致和。但其实你可以看看下面这些品牌名，你还觉得土么？宾利(Bentley)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)、奔驰(Benz)、香奈儿(Chanel)、卡地亚(Cartier)、阿玛尼(Armani)、保时捷(Porsche)、兰博基尼(Lamborghini)、福特(Ford)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)，这些品牌也都是创始人名字命名的。

其实这并不怪谁，也不是大家所理解的崇洋媚外，这个现象叫"母语耻辱"，也不仅仅是我们国人这样，比如一个法国人肯定会觉得“老张烧烤”比“Le barbecue de Martin”更洋气。不过好在最近一些以创始人命名的品牌也慢慢被大众所接受，比如：李宁、小鹏、理想、WEY等。

2、历史人物：

盘古、杜康

3、熟知的角色：

Starbucks(星巴克-小说中的人物)、Nike(耐克-神话中的人物)

二、翻译法：

教学：改革开放这些年里，受西方文化的影响以/品牌出海的需求/品牌入华的需求，这种命名方式也越来越多被大家所使用：

1、英译中：奔驰(Benz)、耐克(Nike)、宾利(Bentley)

2、中译英：网易(NetEase)、微信(Wechat)、完美日记(Perfectdiary)

3、中文拼音：百度(Baidu)、华为(HuaWei)、李宁(Lining)

4、音译与/意译/音意相结合：万科(Vanke)、阿里巴巴(Alibaba)、星巴克(Starbucks)

三、地名嫁接法：

兰州拉面、重庆鸡公煲、肯德基(Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡)、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、北京汽车、南京(香烟)、上海(手表/香烟)

但是，在1993年修订的《商标法》第十条二款规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

1，县级以上行政区划的地名不得作为商标，那么县级以下是可以的，比如：茅台、洋河。（茅台、洋河属于镇级别）

2、非公众知晓的外国地名，“公众知晓的外国地名”是指位于某外国境内的地名，而不包括那些跨国或不归任何国家所有的地名，如南极、北极、太平洋、 北冰洋、亚洲、欧洲等。只要使用这些地名的商标不会引起消费者对商品或服务来源的误认，就可以获准注册，比如：南极人、 阿尔卑斯ALPS、北极绒。

3. 风景名胜，将江河湖泊、名山大川作为商标使用在商品和服务上的情况并不少见，比如：长城汽车、泰山牙膏、长江挂面、百岁山矿泉水、千岛湖啤酒等。

4. 地名加工，直接的地名不能使用，那就进行加工修饰。提取地名关键字，再结合产品品类或特点，比如：“蒙牛”(内蒙古产的牛奶)，再如“京润”，北京用不了，可以用“京”字开头。“沪上阿姨”，上海用不了，可以用“沪”。

四、企业愿景表达法：

这种算是国内最喜欢用的一种方式，一般常见字有：兴通宝福 茂源众创 康润美轩 鑫驰德利，实在太多了。那其中有一些比较知名的，比如：华为(中国有所为)、腾讯(腾飞的通讯)、盛大、华润、伊利、福临门、吉利。

五、组合法/缩写法：

IKEA(宜家)：创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）名字的首写字母（IK）和他所在的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的第一个字母组合而成。

IBM(国际商业机器公司)：International Business Machines

BMW(宝马)：Bayerischen Motorenwerke巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司

BYD(比亚迪)：Build your dreams / Bi ya di

SF(顺丰)：Shun Feng

六、熟悉实物嫁接法：

农夫山泉，卖水的。有农夫、有山泉，脑子里就有画面感了。这种方法就叫做嫁接，把消费者脑子已有的、具体的事物嫁接到品牌上，不言而喻。

1、名人+业务：跟业务相关的名人，俗称抱大腿，比如：卖酒的，杏花村（汾酒）。

2、文化+业务：跟业务相关的文化，比如：好巴食(川味香干)，跟四川话相关，吃一香干好巴适；红星二锅头(酒)，借用了红星的豪迈革命气质，转嫁到二锅头上。

3、周边+业务：由业务可展开的联想，此处需要打开你的脑洞，跟团队疯狂脑暴。比如：东方树叶(来自东方的树叶，卖茶的)、馋嘴猴(猴子喜欢吃零食，卖零食的)。

七、动物植物命名法：

1、直接拿动植物的名字过来用，比如：苹果(手机)、土豆网(视频)、小白熊(小电器)、豌豆荚(应用市场)、六个核桃(核桃饮料)、三只松鼠(卖坚果)、锤子/坚果(手机)、小米(手机)。

2、动植物+业务，比如：瓜子二手车(二手车买卖平台)、西瓜视频(短视频平台)、蚂蚁金服(金融公司)、蜻蜓FM(电台)。

注意：熟悉的动植物跟行业之间，必须没有什么关联，比如瓜子二手车，瓜子跟二手车之间没有关联，如果叫瓜子零食，消费者就会觉得专卖瓜子类炒货的。

八、反常的熟悉的形容词+熟悉词组合法：

蓝月亮、天猫、搜狐、飞猪旅行、途牛旅游、红牛、乐虎、盒马鲜生。

九、叠字法：

1、AA：滴滴、盼盼、旺旺、钉钉、当当

2、ABB：娃哈哈、香飘飘、拼多多、货拉拉

3、AAB：人人车、人人贷、溜溜梅、步步高

4、ABAB：哔哩哔哩、呷哺呷哺、巴拉巴拉

十、业务联想暗示法/品类法：

百度(搜索)、鲜橙多(橙汁)、帮宝适(纸尿裤)、喜茶(新式茶饮)、周黑鸭(鸭类零食)、小肥羊(羊肉火锅)、农夫果园(果汁)、魔镜(VR眼镜)。

04

好名字如何验证？

学会了规则与方法后，我取了一个名字，怎么验证这个名字是否是一个好名字呢？

一、花钱请广告创意公司

如果是花钱找一个正规的广告创意人公司的话，一般情况下，会有一整个团队来帮你做这件事，基本工作步骤如下：

第一步：脑暴，通过以上方法脑暴出非常多的品牌名，至少30个。

第二步：测试，拉来10个目标用户，邀请他们选出“一听就比较喜欢的”10个名字。（注意，不是一看到就喜欢，而是听到就喜欢，报给他们这些名字的时候不要永远都是一个顺序，因为人天然对最近听到的事情更有印象，每个人测试的时候要把名字打散，逐一做测试）。

第三步：回访，7天后，做这10个人的回访，问一下还记得哪些名字呀，对哪一个名字印象深刻。

第四步：选取，糅合第二步和第三步的测试结果，选出一个听到喜欢+容易被记住的名字。

二、简化方法

不想花钱请广告创意公司的话，也有一个简单的好方法：打电话测试法。

你打电话给朋友，告诉对方这个品牌名字，然后看看对方能不能立马写出来。如果他能马上正确的写出来，那这个名字就非常好识别和记忆，当然就更容易传播。如果对方要问你很多东西，才能写出来，那就说明这个名字不太好识别和传播。

三、白狮创意打分法

根据以上的取名规则与方法，白狮创意独创了一个七象限打分法，可以减少感性的喜好，更加理性的判断一个名字是否优质：

1、好读好理解（占比30%）

2、好写好记忆（占比25%）

3、品类关联度（占比20%）

4、用户调性（占比10%）

5、视觉形象性（占比5%）

6、故事情怀性（占比5%）

7、品牌联想性（占比5%）

这里以“白狮创意“这个名字为例，想这个名字本意是：①想取一个代表创新创意的名字，②名字要足够简单好记，③想表达独一无二的隐意。于是想到了白狮这个名字，但注册时已经被注册了，于是使用了WhiteLion的英文译中文名字叫：怀特莱恩，这个名字使用了几年时间后，才改成现在的“白狮创意“这个名字。那我们来给这两个名字按上面的七象限打分法对比一下看看：

05

总结 & 实操

到这里为止，上面已经码了7000字了，说了这么多，我们来个总结。同时学了上面的规则与方法，是时候来实际操作一下看看：

最后实操部分，我们回到文章开头帮我朋友的取名事情上面来，朋友是做民宿的，我们通过十种取名方法给他取不同的名字：

一、人名法：东夕民宿（朋友名字有个东字，同时取夕阳无限好的意境）

二、翻译法：桑色民宿/桑瑟民宿（夕阳Sunset的音译：桑色/桑瑟，同时桑取自陶渊明的"桃花源记"中"土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。"给人以逃离城市，享受大自然的意境）

三、地名嫁接法：沽溪民宿/沽夕民宿（朋友民宿打算开在浙江省湖州市，湖州古称霅溪、菰城。原本想叫菰溪，但并不好记也不好写，所以改成沽，指获取的意思：得到一条小溪/得到一片夕阳，也符合用户对深山民宿的愿景）

四、企业愿景表达法：悦湖民宿/悦溪民宿/悦夕民宿（我们思考了一个问题，为什么选择住民宿而不是酒店？其实更多的原因都是出于好奇心，民宿给我们带来的新奇感、体验感会更强。同时所有民宿老板都希望客户在住宿期间有一个愉悦的体验）

五、组合法/缩写法：苕溪源记/朝夕源记（取湖州主要的河流名：苕溪+桃花源记的组合）

六、熟悉实物嫁接法：姓湖名素（嫁接我们日常熟悉的"姓X名X"的短语，同时带上谐音"幸福民宿"的概念)

七、动物植物命名法：桑竹溪湖（把民宿的几个美好事物都带给用户眼前的感觉）竹渊明（湖州被称为中国竹海，以竹子为核心，同时嫁接陶渊明的想象空间）

八、反常的熟悉的形容词+熟悉词组合：青雨名宿（借助"天青色等烟雨"表示出"青色的雨"，从而加强山林间民宿的意境）

九、叠字法：夕夕怡（取朝朝夕夕怡然自乐的意思）

十、业务联想暗示法/品类法：各得其宿/各得奇宿（取"各得其所"的含义，同时将民宿行业属性带入其中）

（*以上名字已将被朋友选中的名字去除，大部分名字也经过商标网查询可注册，如果刚好有适合你的名字，可自行提取使用，不用经过本人同意。）